In search for the perfect pair of jeans.

1970 var året då svenskarna började fatta ett rejält tycke för det älskade plagget från väst.

Det var 1972 då en ung man, Jörgen Appelqvist anställdes som inköpare på JC, som växte som starkast under jeansboomens 70-tal. JC stod då för Junior and Clothes, idag Jeans&Clothes.

Han förstod tidigt att jeansen inte är vilka byxor som helst, de måste behandlas speciellt. Med den baktanken indreddes en speciell jeansavdelning på JC, jeansboxen. Han byggde även upp jeanssortimentet och skapade Crockerjeansen. Jörgen Appelqvist, ett viktig namn i svensk jeanshistoria.

peace, love and denim.